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龙腾四海娱乐:游戏直播江

作者:admin 发布于:2019-06-10 02:17 文字:【 】【 】【
摘要:龙腾四海娱乐:游戏直播江湖 :斗鱼IPO跳票虎牙股价过山车招商主管(QQ:85280) 城圣娱乐 斗鱼筹备上市的消息早已流传多时。一方面,公司缺钱的短板始终未能解决,直播烧钱的认知

  龙腾四海娱乐:游戏直播江湖 :斗鱼IPO“跳票”虎牙股价过山车招商主管(QQ:85280)城圣娱乐

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  斗鱼筹备上市的消息早已流传多时。一方面,公司缺钱的短板始终未能解决,直播烧钱的认知让上市势在必行,另一方面,竞争对手虎牙早于去年5月11日已经成功登陆纽交所。市场各方一直在猜测斗鱼究竟何时上市。

  随着熊猫的突然出局,游戏直播行业正式进入了两强争霸的时代。错失“游戏直播第一股”的斗鱼,也终于在4月22日公开发布了招股说明书,开启了赴美上市的进程。只是,已经几度“跳票”的斗鱼,这次能否上市成功?

  3月30日,熊猫直播官网发布公告,宣布熊猫直播正式关站。过去两年里,这样的故事曾经发生在数个独立直播平台身上,但拥有王思聪光辉,且一直稳居第三的熊猫直播从来不在讨论范围内。

  甚至在最后发布的长消息里,张菊元依然称熊猫直播“有每天几百万的日活,每月数千万的流水,是一个可以被认可的体量”。但这个依然可以被认可的平台最终却没能找到商业上最契合的那个依靠。

  专注于中概股投资的基岩资本副总裁杜坤曾表示,和几年前直播行业拥有巨大的增量市场相比,目前直播平台已经逐步进入了存量博弈的时代。在这个背景下,争夺资源成为了平台方的重要任务。成功上市能够给平台带来品牌声誉的明显提升,还能给平台带来资源和流量上的集中效应。

  极光大数据统计显示,2018年12月,斗鱼和虎牙的月活跃用户分别为3575万和3415万,熊猫虽然依旧位居第三,但仅有722万,且渗透率已经低于企鹅电竞。2019年3月,也就是熊猫直播正式关站的月份,易观千帆的游戏直播排名显示,企鹅电竞已经成为新的行业第三,但是它和斗鱼、虎牙的差距仍然非常明显。游戏直播行业进入了王牌对王牌的两强争霸时期。

  斗鱼和虎牙之间的争斗由来已久。2012年3月,虎牙直播的前身YY游戏直播上线了,并凭借YY以及多玩游戏的多款产品提供的便利,在不到两年的时间里就取得了不错的成绩。

  公开数据显示,2013年底,YY游戏直播覆盖了超过1亿用户、月活用户近3000万、月营收也突破千万。当时,全球最大的游戏直播平台Twitch的月活用户在4500万左右,如果没有意外的话,YY游戏直播超过Twitch也只是时间问题。

  但是在2014年,YY游戏直播被起家于A站的斗鱼弯道超车。虎牙直播创始人古丰后来分析认为,“在2014年游戏直播全面爆发时,斗鱼一方面签走了虎牙头部主播,另一方面通过大力度的市场宣传,告知了用户游戏直播就是斗鱼,到后来非常多的用户都不知道虎牙直播原来是游戏直播市场的先行者,这是一种市场策略的失误。”

  这种失误让斗鱼成功完成了在品牌认知上的一次弯道超车,也为其后期市场份额的扩大做出了铺垫。2014年11月24日,YY游戏直播正式更名为虎牙直播,凭借多年的用户基础,虎牙直播虽然成功挽回了部分用户,但也失去了霸主的位置。

  然而战争还远未结束。在2014年的网页时代虎牙虽然被斗鱼反超,但是在移动端的发力又使得虎牙再次超越斗鱼成为第一。早在《王者荣耀》之前,虎牙就开始了移动端游戏的内容培养,这使得移动电竞风口来临时虎牙在这一领域取得了优势,再次反超了斗鱼。

  QuestMobile数据显示,截至2018年3月虎牙以3423.4万人的活跃用户数高居直播平台移动端榜首,斗鱼以3344.21万人的活跃用户数紧随其后。2018年5月11日,虎牙又率先登陆纽交所,拿下了“游戏直播第一股”的称号。

  但是双方在用户数量上的差距始终不大。如今斗鱼公开发布招股说明书,开启赴美上市的进程,预计双方还会在美国资本市场正面对上。这场王牌对王牌的两强争霸战仍将继续下去。

  基岩资本副总裁杜坤认为,如今游戏直播行业的地位已经今非昔比。游戏直播成为了用户选择新游戏的重要渠道,也成为老游戏提高用户留存的有效手段。直播对于游戏的价值越发凸显,现在,不是直播离不开游戏,而是游戏离不开直播了。

  游戏直播行业地位的提升意味着它作为游戏产业中的一环有望切下更大的蛋糕,在营收和未来增长上拥有更大的想象空间。当前,直播平台的盈利模式并不复杂。

  首先,直播平台是一个C2C的电商平台。与京东淘宝类似,直播平台连接的是消费者和卖家双方。其次,直播是一个以土豪经济为核心的生态。这是指一般普通用户在平台上观看主播的才艺展示不一定非得掏钱,有土豪用户会替一般用户掏钱。

  2)土豪用户通过巨额打赏,获得全场瞩目的优越感,并且获得与主播之间平等社交的权力;

  运营这个生态的关键是什么呢?其中有两个关键的数字比例非常重要。第一,10%的头部主播能够带来90%的直播用户和收入。第二,平台中1%~2%土豪的付费量占了付费总量的80%~90%。

  在这个一九分化严重,头部效应极其明显的市场里,对于直播平台而言,能够签约到最顶级的头部主播,是成功的第一步。签约到头部主播就能获得用户,开发变现模式之后,整个平台就能够循环发展起来。这是已经被市场验证的行业普遍发展规律。

  在一个常态环境下,直播公司和主播打赏分成的比例50%以下,带宽成本占比不会超过20%,有可能实现30%左右的净利率,这就是直播平台的商业模式。理论上直播平台是能够实现盈利的。

  但是平台和平台之间容易爆发恶性竞争。由于头部主播对流量的超级影响力,在多方平台的争夺下,主播的议价权很高,会拉高平台的内容成本。在前期开拓市场的情况下,平台普遍愿意接受主播的高溢价。

  所以直播平台烧钱成为大众对行业的普遍认知。而游戏直播作为直播行业的垂直领域之一,也具备行业的普遍特性。但是又有其独有的特点。基岩资本副总裁杜坤指出,游戏内容虽然具备高粉丝粘性的特点,但由于用户聚焦的更偏向于游戏画面而非主播,因此其付费意愿要比秀场直播低得多。

  不论是斗鱼还是原本就具备YY血统的虎牙都已经发现了这一点。斗鱼招股说明书显示,2018年,中国直播行业的平均每付费用户收入(ARPPU)为574元人民币,其中游戏直播行业的ARPPU只有365元人民币,而非游戏直播行业的ARPPU为677元人民币。

  所以在同一年上市的映客已经在2018年实现了11.33亿元人民币净利润的时候,虎牙还在向盈亏平衡的方向努力,2018年亏损19.4亿元人民币,斗鱼则亏损了8.8亿元人民币。

  行业两强尚且如此,其他玩家也没有传出过2018年盈亏平衡的消息。表面上看起来,游戏直播行业实现盈利的日子尚不知期。但是事实真的如此吗?

  在招股说明书里,斗鱼强调了自己是中国最大的以游戏为中心的直播平台。截至2018年12月31日,斗鱼拥有2.536亿的注册用户和1.364亿的月活跃用户,2018年第四季度,平均每个活跃用户每天在斗鱼花费了54分钟的时间。

  斗鱼的付费用户也比虎牙高。2019年一季度,斗鱼的付费用户从2018年一季度的360万人增加到600万人,增长66.7%。而虎牙2019年第一季度的付费用户为540万,比2018年第一季度340万增长了57.4%。无论是绝对数量还是增长速度,斗鱼都更胜一筹。

  但是斗鱼线年一季度,斗鱼的平均MAU为1.592亿,付费用户为600万人,付费率为3.8%。而虎牙2019年一季度的平均MAU为1.238亿,付费用户为540万人,付费率为4.4%。虎牙体现出了对用户付费更高的吸引力,一方面是因为虎牙的秀场直播占比要高于斗鱼,秀场直播的付费意愿普遍高于游戏直播,另一方面也意味着虎牙拥有更强的运营实力。

  所以,虽然虎牙的月活跃用户和付费用户数都比不上斗鱼,但是在总收入上,虎牙体现出了比斗鱼更强的营收能力和更好的营收增长势头。从2016年到2018年,虎牙的总收入一直比斗鱼高。2018年,斗鱼实现总收入36.5亿元人民币,而虎牙的总收入达到了46.6亿元人民币,比斗鱼高出了10亿人民币的营收。

  基岩资本副总裁杜坤认为,营收差距的出现主要是由于斗鱼和虎牙对用户付费的吸引力存在差异。在虎牙的付费人数低于斗鱼的情况下,凭借更高的单用户付费金额,虎牙实现了更高的直播收入。2018年虎牙的直播收入为44.4亿,斗鱼的直播收入为31.5亿,高出斗鱼近13亿元人民币。

  不过斗鱼的营收结构相对平衡。2018年,斗鱼实现广告和其他收入5.1亿,占收入的13.9%,虎牙实现广告和其他收入2.2亿,占总收入的4.7%。无论在绝对数量上还是收入占比上,斗鱼的广告和其他收入都体现了更高的重要性和价值。

  但是无论是斗鱼还是虎牙,在当前阶段都没能逃脱掉收入结构单一的风险。斗鱼的直播收入占总收入的比重为86.1%,虎牙的直播收入占总收入的比重为95.3%。直播占营收的比重过大,游戏直播平台的运营主要依赖于主播带来的流量和收入。这一点决定了头部主播在行业内的地位很高。地位高意味着主播对平台的议价权高,平台的内容成本比较难降低。

  斗鱼和虎牙的成本结构也体现了这一点。收入分成和内容成本逐年升高且占收入成本的比重一直在扩大。2018年,斗鱼的收入分成和内容成本占收入成本的比重为79.6%,虎牙为77.8%。

  但是2016年到2018年,虎牙的收入分成和内容成本占收入成本的比重一直比斗鱼低。而且,虎牙收入分成和内容成本占总收入的比重也一直比斗鱼低。2016年到2018年,虎牙收入分成和内容成本占总收入的比重从73.3%下降到65.6%,斗鱼从99.4%下降到76.3%。虎牙在内容成本的控制上一直比斗鱼好。

  更高的营业收入和更好的成本控制却没能给虎牙带来比斗鱼更好的利润。2018年,虎牙实现毛利润7.30亿元人民币,斗鱼实现毛利润1.51亿元人民币。与此同时,虎牙亏损19.4亿元人民币,斗鱼亏损8.8亿元人民币。在毛利润比斗鱼高出5.8亿人民币的情况下,虎牙却比斗鱼多亏了10.6亿元人民币。

  对比发现,这是因为2018年虎牙在衍生债务的公允价值损失上产生了22.85亿元人民币的损失,这对虎牙当年的净利润产生了极大的影响。据虎牙年报的解释,衍生债务的公允价值损失和虎牙首次公开发行前存在的优先股转换特征有关。

  首次公开发行后,衍生债务不再被确认,余额相应地转移到额外的实收资本中。2018年上市成功,需要将优先股分拆计入衍生负债,所以才一次性产生了22.85亿元人民币的损失。

  基岩资本副总裁杜坤表示,如果不是因为2018年计提了大额的衍生债务的公允价值损失,2018年的虎牙是盈利的。截至2019年一季度,虎牙已经实现了五个单季度的盈利。

  2017年第四季度,虎牙实现0.05亿元的净利润;2018年一季度,虎牙实现0.31亿元的净利润;2018年三季度,虎牙实现0.57亿元的净利润;2018年四季度,虎牙实现1.03亿元的净利润。事实上,如果不是因为2018年二季度计提了大额的衍生债务的公允价值损失,2018年二季度虎牙同样是盈利的。

  这意味着2018年虎牙的业务实际上已经具备了实现盈利的能力。随着付费人数的进一步上升和内容成本占总收入比重的进一步下降,2019年虎牙的盈利可期,游戏直播行业迎来盈亏平衡的时代。

  在虎牙和斗鱼的争斗中,虽然表面上斗鱼的用户数据更加靓丽,但是在实际的运营能力上还是抢先上市背靠YY的虎牙更胜一筹。在更长时间维度的争斗中,虎牙的自我造血能力将给予它获胜的有力筹码。

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