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北斗七星娱乐:熊猫退场开

作者:admin 发布于:2019-06-02 18:00 文字:【 】【 】【
摘要:北斗七星娱乐:熊猫退场开启游戏直播新格局 虎牙、斗鱼相争 触手上位招商主管(QQ:85280) 城圣娱乐 热闹喧嚣的直播行业似乎从未平静过,而这一次让直播走向聚光灯的不是某某主播

  北斗七星娱乐:熊猫退场开启游戏直播新格局 虎牙、斗鱼相争 触手上位招商主管(QQ:85280)城圣娱乐

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  热闹喧嚣的直播行业似乎从未平静过,而这一次让直播走向聚光灯的不是某某主播,而是曾经的“明星平台”熊猫直播。3月8日,曾经游戏直播行业的“老三”熊猫直播宣布关闭服务器,在其官方微博称,“主站流浪计划第一阶段开启,工程师请逐渐断开与母星连接,注意,请务必保持已连接的服务正常。”并搭配“熊猫说再见”的图片。

  这家由王思聪一手创办的游戏直播平台在上线之初曾被寄予厚望,业内也视其为斗鱼、虎牙的挑战者,上线时,服务器曾被挤爆。王思聪更是发挥其“土豪”人设,在熊猫直播间豪掷百万送主播,高价签约PDD、尹素婉等主播。最辉煌的时期,基本上所有的热门游戏领域都拥有大神级主播。但疯狂烧钱的熊猫在在2017年5月获得由兴业证券兴证资本领投的B轮10亿元人民币融资之后,至今没有外部资金注入,在资金链断裂、融资无望的情况下,熊猫结束了三年多的寿命。

  直播平台曾上演“千播大战”,如今剩下的玩家屈指可数。胜出的直播平台,要么是快人一步抢先进入市场,如YY、天鸽互动;要么是建立核心壁垒,形成独特竞争优势,比如陌陌与社交结合的直播模式,再比如斗鱼、虎牙聚焦于游戏直播,不只是有先发优势,也构建了各自的壁垒。

  在游戏直播行业,虎牙将平台公会和主播生态做得非常有效,通过三万多个公会有效的管理、培训和推广主播,形成了独特优势,走在了游戏直播行业前面;斗鱼则在2018年开始向泛娱乐转型,通过以“游戏直播”为核心打造“直播+X”模式,内容辐射了游戏、真人秀、科技和教育等综合性的直播内容,拓展了新的受众人群,从游戏直播向泛娱乐直播的成功跨越让其占据核心位置。

  而熊猫倒闭后,触手无疑将坐稳行业第三的地位,根据艾瑞咨询公布的2018年7月直播App指数显示,斗鱼、虎牙和触手直播位居于游戏直播行业前三名;比达咨询在之前发布的《2018年第二季度游戏直播研究报告》则显示,虎牙月活跃用户数为2285.5万,排在第一,斗鱼的月活跃用户为1901.3万,排在第二位,而触手直播则以1041.6万的月活跃用户排在第三位。两份报告都表明,在游戏直播赛道,虎牙、斗鱼和触手已经与余下玩家拉开显著差距,构成了游戏直播第一阵营。

  正是因为游戏直播第一阵营的地位,让触手直播在2018年同时获得了谷歌和爱奇艺的青睐毕竟另外两个佼佼者虎牙和斗鱼已同时加入腾讯怀抱。虎牙和斗鱼在腾讯加持下,依然未能将触手直播挤出第一阵营,核心原因还是在于触手直播拥有先发优势和竞争壁垒。

  跟虎牙、斗鱼等平台端游手游结合不同,触手直播是手游直播起家,是国内最早做手游直播的平台。当斗鱼、熊猫、全民等直播平台还在为LOL主播争得头破血流的时候,触手选择与《球球大作战》合作,当《球球大作战》的高阶玩家成长起来后,往往会来到触手直播。2016年,触手直播又看到了《王者荣耀》成为爆款的趋势,深耕《王者荣耀》,现已成为《王者荣耀》手游直播的第一平台,可以说触手几乎抓住了手游市场的每一个爆款和风口。可以看到,触手直播在手游直播市场有先发优势,同时也更加聚焦。

  印象中,触手直播主播很少有负面新闻,与此同时也从未听说过触手直播从别的平台挖角这是直播特别是游戏直播行业的常态,这不只是因为触手直播低调,更重要的是触手有着完善的主播发现和培养机制,在各个电竞品类培养主播、挖掘战队、组建参与俱乐部和公会,强调平台、主播和工会一起成长,“长果子”而不是“摘果子”,正是因为此,触手不需要从外部获取主播以支撑平台的运营。

  游戏、直播和电竞,本质都是内容生意,触手直播在内容端已建立壁垒,这是触手吸引爱奇艺和谷歌的一大亮点,它们都希望在游戏、直播和电竞产业上布局,特别是本身就是娱乐巨头的爱奇艺。

  在虎牙上市后,在游戏直播这个赛道想要超过虎牙可能性已经十分渺茫,特别是在虎牙背后有腾讯和YY加持时。对于触手来说,要在国内游戏直播市场赶超斗鱼,都存在一定困难。不过,谷歌和爱奇艺的双重加持,给了触手直播更多可能性。

  作为中国唯一上市的视频平台,爱奇艺已是中国最大的视频平台。我比较认可的QuestMobile发布的9月数据显示,爱奇艺App月活跃用户数高达5.46亿,继续保持在线视频行业第一的位置,爱奇艺还拥有8070万会员,行业领先,这意味着爱奇艺用户忠诚度高,独家优质内容丰富。

  爱奇艺也不甘于只做视频平台,而是泛娱乐巨头,在二次元、电竞、直播、文学、游戏等业务上布局,其中文学、游戏、艺人经济发展也很迅猛,在第三季度收入同比增长了157%。

  爱奇艺的分发能力、会员体系和泛娱乐资源,都可为触手直播所用;反过来,触手直播可以有效补齐爱奇艺的游戏、直播和电竞版图。

  对于爱奇艺和触手的合作,触手CEO曹建根也表示:在电竞赛事、综艺节目、影视剧等方面,双方有很多互补的地方,电竞元素会出现在很多年轻人喜欢的内容中,很多具体的项目在逐步开展。

  与爱奇艺协作,不只是让触手直播也有了“靠山”,更重要的是,打开了触手直播的发展空间,触手直播slogan已从“手游直播开触手”改为“创造快乐时光”,体现出泛娱乐的野望,爱奇艺加持可以让触手直播距离“创造快乐时光”的目标更近,进而与虎牙、斗鱼错位竞争。

  在人口红利消失后,中国互联网公司出海是大势所趋,作为中国互联网市场的强势业务,内容已经成为跟硬件、工具、电商和金融并列的核心出海业务,在游戏直播市场各大平台也纷纷进行了出海的探索。

  在过去2018年,虎牙推出了海外市场游戏直播平台Nimo TV;YY旗下的海外泛娱乐直播平台BIGO LIVE在2018年推出了手游直播Cube TV;国内手游直播平台触手也在2018年7月在印尼上线了触手海外版game.ly,将国内手游直播成功经验比如主播培养、直播运营复制到海外。数月之间,多位重量级玩家入场,游戏直播的全球卡位战悄然开启。

  根据Sensor Tower公布的2019年1月中国视频及直播类应用在海外App Store及Google Play下载量排名TOP20,触手game.ly排名十四,力压YY旗下的cube tv,猎豹live me等,而这仅仅是game.ly在印尼单个市场的下载量。

  在2018年,触手曾获得了来自谷歌领投的D轮融资,在业内引发了广泛关注,谷歌在国际市场的实力与影响力对触手的出海无疑能提供很多扶持,但据触手CMO2018年底在接受媒体采访时表示,game.ly此前取得的成绩是触手自己独立完成的,并没有使用Google 的资源,触手希望在后几个月通过自己的努力持续提高,等到规模再做大一些,我们会跟谷歌进行紧密的合作,通过 Google 强大的海外资源与影响力,触手就可以向不仅仅是东南亚而是全球范围进军。

  而目前来看,这个时机似乎已经逐渐成熟,据了解,触手目前在印尼市场暂居第一,已同步开始进军菲律宾、马来西亚以及北美市场,在这些市场将获得谷歌更多资源扶持和曝光,特别是基于Google 搜索、YouTuBe的流量、Google Play和Android的分发能力,触手直播在海外将有很高的起点。

  可以预见的是,在游戏直播下半场,游戏直播出海业务将成为平台之间新的增长点与竞争点,而目前在海外取得不吃成绩的虎牙、触手将在下半场的竞争中抢得先机,而最后谁又能成功在海外吃鸡,我们拭目以待。

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